中国授权行业发展白皮书 3月27日，中国由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的授权书中国品牌授权年会暨第十五届中国儿童产业发展大会在苏州太湖国际会议中心隆重开幕。中国玩协会长梁梅在会上发布由中国玩协授权行业分会编写的行业《2025 中国授权行业发展白皮书》（简称白皮书）。 《白皮书》显示，发展2024 年国内市场年度授权商品零售总额和授权金规模持续了七年的白皮布增长态势，呈明显增长。中国2024 年新增 IP 中占比最多的授权书 3 个品类为卡通动漫、文化艺术和影视综艺。行业被授权行业和授权形式呈多元化发展，发展潮流玩具受“谷子热”影响增长迅速。白皮布超过 90% 的中国受访被授权商认为 IP 授权带动销售提升。购买授权产品的授权书受访消费者一半为 IP 爱好者，他们对同一 IP 忠诚度较高，行业并愿意将更多的发展可支配收入用于购买授权产品。 01 中国授权商总体概况 2024 年活跃在我国的白皮布授权企业总数为 664 家，同比增长 1.5%，已经开展授权业务的 IP 总数为 2758 项，同比增长 11.1%。
2024 年国内市场年度授权商品零售总额为 1550.9 亿元，同比增长 10.7%；2024 年中国年度授权金为 59.9 亿元，同比增长 9.4%。
2024 年，44.6% 的受访授权商实现授权商品零售额增长。
2024 年， 38.8% 的受访授权商有新 IP 投入运营，其中 64.6% 为卡通动漫类 IP。
2024 年，受访授权商开展商品授权合作的期限集中在 2-3 年，占比为 57.9%。
02 中国被授权商总体概况 2024 年，51.3% 的受访被授权商开展授权业务范围为 4-10 年。
91.4% 的受访被授权商认为 IP 授权带动销售提升，其中，22.7% 的受访被授权商认为 IP 授权带动销售提升一倍以上，比上年增长 5.0 个百分点。
55.1% 的受访被授权商年度合作 1-2 个 IP，比上年增长 3.7 个百分点。
2024 年商品授权业务中，玩具游艺、服装饰品和食品饮料位居前三，总占比为 46.5% 。
受访被授权商 2025 年计划合作的 IP 品类，电子游戏和潮流时尚增长明显。
03 中国授权产品消费市场概况 2024 年，50.4% 购买授权商品的受访消费者为 IP 爱好者，其中因喜欢 IP 购买占比 25.9%。
22.6% 的 IP 爱好者愿意将 10%-20% 的可支配收入用于购买授权产品。
受访消费者中，IP 爱好者对同一 IP 忠诚度高，15.2% 的 IP 爱好者喜欢同一个 IP 超过 5 年。
2025 年，63.4% 的受访消费者计划增加授权产品购买预算，比上一年增长 2.7 个百分点。
《2025 中国授权行业发展白皮书》围绕中国授权行业整体发展情况，聚焦在中国大陆注册的授权商、被授权商、授权生态圈、授权产品消费市场、和行业发展趋势五个层面，通过多维度的调研和数据分析，呈现行业的最新态势，并从政策引导、市场环境等方面论述中国授权行业的发展机遇。 同时，今年的《白皮书》新增“年度优秀授权案例集锦”，复盘版权方和被授权方实操方法和经验，为企业开展授权合作提供思考和借鉴；新增“被授权行业代表企业的授权概况及案例剖析”，从品牌视角剖析 2024 年授权业务的开展状况。 《2025中国授权行业发展白皮书》纸质版将在 3 月 28 日 9：00-11：30 举办的第十九届中国品牌授权趋势大会现场领取（后续不再另行发放），请于 8：30 前往苏州太湖国际会议中心三层缥缈厅参加大会，会议结束后凭参会证件/手环免费领取。
白皮书电子版将于 2025 年 4 月上传至中国玩协官网“会员专区”，请凭CTJPA会员账号查阅。 >>进入中国玩具和婴童用品协会 企业中心 |
沙河地区部分产能停产整顿 玻璃货物价格创反弹新高,行业资讯李想：对理想i8的产品竞争力信心十足Converse全新“Run Star Trainer”流星复古运动鞋推出国庆期间玻璃报价无明显波动,行业资讯北京公布11起网络交易执法典型案例 涉及虚假广告、商标侵权等孕前饮食健康证多久可以办玻璃缩量上行 持仓大幅减少,行业资讯无食品添加剂低蔗糖发酵乳的研制时尚小鱼童装2025秋冬新品订货会即将盛大启幕Converse全新“Run Star Trainer”流星复古运动鞋推出回归创作原自然成为春季门窗设计趋势,行业资讯宁夏石嘴山：四项举措解决停车收费难题山东青岛开展“五一”市场秩序专项执法行动安徽合肥：全面应用食品安全智慧协管系统小材料大作用 玻璃竟能影响电视革新,行业资讯铝合金门窗企业转型需机遇,行业资讯关于举办“2019 卡尔·费休水分仪、液相色谱环保飓风之下的沙河玻璃行业,行业资讯全国人大代表张武宗:过剩产能转型升级要准备“打恶仗”,行业资讯家居建材业迎来诸多新标准 让家居更安全环保,行业资讯“景快办、办德好、镇暖心” 江西景德镇创优三大环境山东济南： 12项举措守护百姓“舌尖上的安全”北京大兴 强监管 稳价格经济环境下行 家居门窗业压力“三大”,行业资讯宁夏石嘴山：进口非冷链集装箱货物疫情防控工作再发力如何从备孕失败中勇敢前行并重拾信心？玻璃企业盲目扩张导致产能过剩 市场难以消化,行业资讯陕西咸阳“4•26世界知识产权日”主题宣传活动举办湖北开展农村地区快递服务质量专项整治江西“双随机、一公开”监管迈出新步伐中国相关部门推动光伏产业升级,行业资讯专项检查残疾人辅助器具2014年光伏发电统计信息 ,行业资讯“葛大炮”炮轰李河君：不该在大会上给自己做免费广告,行业资讯北京市场监管系统疫情期间服务不断档 线上可查企业合法合规信息1张“奥特曼卡”价值千元 浙江桐乡提醒消费者警惕盲盒销售猫腻解读中国制造2025 准确把握五大“坚持”,行业资讯
